Jednym z najbardziej konkurencyjnych rynków jeśli chodzi o promocję w internecie jest rynek nieruchomości, wynajmu mieszkań oraz magazynów. W wynikach wyszukiwania najczęściej pod frazami powiązanymi tematycznie z nieruchomościami są domeny o wieloletnim stażu oraz porządnie zoptymalizowane. W kraju gdzie biznes internetowy jak również prowadzony poza internetem rośnie, coraz więcej ludzi szuka magazynów do wynajęcia. Powodem tego jest coraz większy popyt na te usługi oraz idący za tym wzrost liczby firm oferujących wynajem powierzchni magazynowych na terenie takich miast jak Warszawa, Wrocław czy też Poznań. To właśnie największe miasta w Polsce stanowią zagłębie największych korporacji zajmujących się nieruchomościami. W obliczu tego zjawiska, firmy zajmujące się promocją innych firm w internecie, muszą teraz wkładać jeszcze więcej pracy w promowanie np. korporacji, która chce wynajmować np. magazyny we Wrocławiu. Biznes w tej branży nie jest łatwy, a jeszcze trudniejszy jest dla firm, które zajmują się reklamą internetową takich właśnie spółek, których profilem działalności jest wynajem.

Identyczna sytuacja ma miejsce na rynku wynajmu mieszkań, gdzie w niektórych gorących okresach, trwa zażarta walka o dominację w wynikach wyszukiwania. Firmy zabiegają o najwyższe pozycje w wyszukiwarkach, gdyż tylko wtedy mogą liczyć na znaczące wpływy z wynajmu mieszkań czy też magazynów.

Ostatnio na rynku SEO doszło do pewnych zmian, które mają związek z popularnymi SWL czyli systemami wymiany linków. Jakie są nowości?

Przede wszystkim nowością jest to iż google coraz bardziej uodparnia się na linki pochodzące z takich systemów, coraz więcej linków potrzebnych jest do wypozycjonowania średnio trudnych słów kluczowych. Kiedyś wystarczyło kilka tysięcy punktów na jedną witrynę, obecnie liczba tych punktów sięga kilkunastu tysięcy. Bardzo często linkowanie systemem nowej domeny kończy się filtrem, przypadki takie zdarzają się również dla domen starych. Skuteczność spada, ale wciąż można osiągnąć końcowy efekt, tyle, że większym kosztem.

Systemy wymiany linków wprowadzają spore ograniczenia i wzmacniają swoje maszynki np. poprzez redukcję punktów za zbyt dużą liczbę linków wychodzących. Cięcia takie dotknęły ostatnio jeden z największych systemów wymiany linków rotacyjnych (które są coraz mniej skuteczne). Kolejną zmianą jest zmiana punktowania za PR, która została przyjęta przez stosunkowo nowy system wymiany linków stałych. Systemy Linkme czy Statlink trzymają się dzielnie i nadal są najbardziej skutecznymi opcjami jeśli chodzi o linki stałe.

W branży SEO/SEM bardzo modne i popularne staje się słowo długi ogon oraz powiązane z nim frazy niszowe. Z czym to się wiąże i co to dokładnie oznacza?

Przede wszystkim trzeba wspomnieć iż pojęcia te są ściśle powiązane z pozycjonowaniem stron. W momencie kiedy pozycjonowanie strony internetowej stawało się coraz bardziej popularne i coraz więcej firm zaczęło się promować w wynikach wyszukiwania używając tej formy promocji, pojawiła się potrzeba stworzenia mniej konkurencyjnych słów kluczowych. Ogólne frazy zaczęły być trudne do pozycjonowania przy dużej ilości firm, jakie się chciały promować w wyszukiwarkach. Zatem ludzie pomyśleli o długim ogonie i o frazach niszowych.

Frazy niszowe to frazy składające się z więcej niż dwóch słów, można powiedzieć iż za frazę niszową uznamy np.:

• pozycjonowanie stron internetowych w google
• skuteczna forma reklamy w wyszukiwarce

Powyższe frazy są niszowe, rzadko wpisywane w wyszukiwarce, ale w momencie gdy ktoś z takiej frazy trafia na witrynę, wówczas przekłada się to niemal automatycznie na konwersję. Osiągnięcie sprzedaży na frazy niszowe nie jest trudne, lecz trzeba najpierw się dowiedzieć co to są za wyrażenia. Długi ogon to właśnie zbiór setek tysięcy bardzo niszowych fraz, wpisywanych jeden raz w wyszukiwarkach, ale takich które odrazu generują zakup. Gdy zakupów takich jest dużo wówczas mówimy o długim ogonie.

Czym jest reklama kontekstowa, na czym polega i jakie są najpopularniejsze systemy reklamy kontekstowej?

Jest to forma umieszczania boksów reklamowych na witrynach powiązanych tematycznie ze stroną, która jest promowana. Poprzez emisję na stronach partnerskich systemu, które są w tej samej branży lub delikatnie zbliżonej zwiększany jest ruch na witrynie oraz liczba dokonywanych zamówień. Kiedyś emitowanie takich boksów odbywało się na oślep, na każdej stronie, która nie dość, że nie była powiązana tematycznie to jeszcze nie generowała żadnego ruchu.

Teraz systemy reklamy kontekstowej wymagają przede wszystkim ścisłego powiązania tematycznego oraz określonego minimalnego ruchu na witrynie. Nie opłacalne jest bowiem emitowanie reklam na stronie, której ruch generowany przez osoby odwiedzające ją jest praktycznie zerowy. W takich przypadkach właściciel traci pieniądze i nie zwiększa ruchu oraz liczby zamówień. Jednym z najbardziej popularnych rodzajów tej reklamy jest system Google AdSense, który jest bardzo rozbudowany i przy odpowiednim skonstruowaniu boksów reklamowych oraz przekazu reklamowego potrafi generować bardzo dużą liczbę odwiedzin. Polecanym systemem jest też AdTaily – który wyświetla boksy reklamowe oraz bannery.

Pojęcie reklamy w internecie wiąże się z kilkoma zagadnieniami, które obejmują ten temat i które są bardziej konkretne i sprecyzowane. Jakie są najpopularniejsze sposoby na skuteczną reklamę w internecie?

Przede wszystkim wykorzystanie potencjału wyszukiwarek internetowych i pozycjonowania w wynikach organicznych. Pozycjonowanie stron w wynikach organicznych wyszukiwarki google, przynosi teraz największe korzyści, ponieważ Google dominuje na rynku. Ponadto warto zainwestować parę groszy w reklamę w wyszukiwarkach takich jak onet, wirtualna polska czy też zagraniczny bing wyrastający na wicelidera na rynku wyszukiwarek. Opłacalność tego typu reklamy jest bardzo duża, szczególnie wtedy gdy promowany biznes jest biznesem niszowym. Wówczas koszty takiej promocji są niskie, w przeciwieństwie do konkurencyjnych branż gdzie koszt jest rzędu kilku tysięcy złotych miesięcznie dla niektórych branż takich jak branża bieliźniana czy też turystyka.

Kolejnym popularnym rodzajem reklamy internetowej są linki sponsorowane czyli Google AdWords, jest to opcja droższa i mniej skuteczniejsza, ale tak jak w pozycjonowaniu – dla niszowych fraz bardzo opłacalna i wciąż nie zagospodarowana.

Jeszcze inną formą reklamy może być reklama bannerowa oraz systemy reklamy kontekstowej, które umieszczają boksy reklamowe na stronach tematycznie powiązanych z naszym promowanym biznesem. Powiązanie tematyczne wpływa na klikalność w takie boksy, ale nie koniecznie w liczbę zamówień dokonywanych przez użytkowników którzy trafili na nasz serwis z takiego źródła.